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女企业家为“全球”搭建丝绸之路

来源: 《小康》  2016-12-05 16:36

在“数字全球化”的新时代,女企业家王树彤正致力于搭建一条新时代的网上丝绸之路,以帮助中小企业实现线上的全球通商,在她看来,这才是不忘初心的选择

文|《小康》记者 刘彦华

“这个世界前所未有地被商业、通讯和旅游深度地连接在一起。但全球化的格局正在发生改变。”2016年3月,全球管理咨询公司麦肯锡在题为《数字全球化:全球流动的新时代》的研究报告中称,全球化的格局“已经进入了一个以信息、思想和创新流通为特征的新时代”。

得益于“数字全球化”新时代的到来,以敦煌网、阿里巴巴为代表的跨境电商呈现出强劲的增长态势,成为中国外贸的重要支撑。敦煌网创始人王树彤介绍说,目前,敦煌网已经达到140多万家国内供应商在线、拥有4000万种商品,遍布全球230个国家和地区的1000万买家的规模,每小时有10万买家实时在线采购。

“不忘初心”的选择

世界经济复苏乏力,全球化进程却并未放缓,其形势正在变化。数字全球化的直接受益者便是中国。短短几年间,中国在麦肯锡全球研究院连通性指数的排名从第25位蹿升至第7位。

对此,有着“中国跨境电商第一人”之称的王树彤深有体会,“敦煌网作为跨境电商B2B在线交易平台的开创者,我们观察到,过去十年,千千万万中小企业汇聚在平台上。不过,2016年这种情况发生了变化,传统大型外贸企业也开始拥抱平台,拥抱互联网。传统OEM工厂、传统外贸企业都在积极借助平台与海外采购商达成贸易,寻找‘互联网+’的转型之路。”

在她看来,这些变化的背后正是“数字全球化”趋势在发生作用。“数字全球化将带来一场巨变,未来5至10年,传统企业将快速地走到线上,而互联 网企业也不断下沉到线下,人们不再强调做线上、还是做线下,线上、线下将没有界限,会是你中有我,我中有你,达到根本上的圆融统一。”

“这样的深层融合,会让每个行业出现新的冠军,整个行业生态体系也将被重塑。相对应的,纯粹的传统企业和纯粹的互联网企业,都将消失。”王树彤 表示,现在,是最好的时机,也是最坏的境况;是创新的春天,也是停滞不前的冬天;是拔得头筹的荣耀时刻,也是退出舞台的暗淡光景。

身处其中,每个人都必须做出选择。2016年,王树彤的选择依然是“不忘初心”,努力搭建一条新时代的网上丝绸之路,帮助中小企业实现线上的全球通商。

在创新中孵化“小敦煌”

蓬松的短发、精致的妆容、考究的衣着,王树彤身上散发出的女人味十足。作为一名企业家,她睿智的洞察力和敏锐的商业嗅觉也常常让许多男性叹服。

2004年,拥有微软最年轻的中国区高管、“思科亚洲最佳团队”主管、卓越网CEO等等靓丽履历的王树彤选择了独立创业。

敦煌是古代丝绸之路的商贸重镇,更是东西方进行文化、经济交流的重要通道,王树彤的敦煌网正取自于此,她希望敦煌网能为中国中小企业架起一条网上丝绸之路。

不过,此时的跨境电商领域早已不是荒芜一片,前有马云的阿里巴巴,后又国际巨头eBay、亚马逊,如何突围?王树彤始终坚信,唯有创新才是制胜利器。而在她看来,敦煌网的创新就在于,“早已从最早信息服务的1.0时代升级到跨境贸易的2.0时代,并开始引领数字贸易的3.0时代。”

据王树彤分析,数字贸易时代,是一个线上与线下融合、走出去和引起来融合、交易加上供应链服务融合的时代。

“对于全球的中小企业来说,缺少对接国际市场和金融服务的能力是制约其发展的最大障碍。”如何助力中小企业走出去?在2016年敦煌网重点实施的“四大升级战略”中,王树彤找到了答案。

首先是平台升级。敦煌网进一步完善了自己的中大额交易平台,王树彤希望通过他们团队的努力,让所有的买家卖家都可以买全球、卖全球。

其次是供应商结构全面升级。通过直销、渠道和市场品牌建设,提升国内拓展辐射力。以往敦煌网更加着重服务网商,2016年则进一步优化了卖家结 构,扩展到企业级卖家,包括中小企业和工厂以及大客户,企业级卖家比例大幅度提升。据王树彤介绍,今年,敦煌网发起招募全球梦想合伙人的大型品牌战略活 动,目的就是通过带领优质卖家抱团走出去,打造中国诚信、中国品质、中国品牌形象。

再次,整合支付、物流、金融等更多的合作伙伴,提供一站式外贸综合服务,进行服务升级。最近,敦煌网与平安银行签订了合作协议,双方在“互联网+供应链金融”领域展开合作,共创供应链金融新模式。王树彤直言,“我们的目标是,真正实现中大额贸易线上交易闭环。”

为帮助中小企业“买全球、卖全球”,海外拓展一直是敦煌网的重中之重。不过,在2016年,敦煌网的做法有了一些新变化,“过去,我们以线上的 方式和移动的方式拓展全球市场,然而今天,一方面,我们在买家端进一步下沉,贴近B类买家,通过和Facebook、腾讯等企业展开深度合作,实现线上、 线下、移动、社交、O2O的全渠道拓展;另一方面,我们将设立多个旗舰店——数字贸易中心,同时搭建一网万店,建立‘线上交易平台+线下加盟店’,在全球 裂变出更多的‘小敦煌’。”

从G20峰会中观察数字经济

2016年9月,二十国集团领导人第十一次峰会在杭州举行,这是近年来中国主办的级别最高、规模最大、影响最深远的国际峰会。

面对这样一场为全球所瞩目的盛会,致力于搭建“一带一路”下的“网上丝绸之路”的王树彤自然不会缺席,这一次,她的身份从企业家摇身一变成为了意见领袖——二十国集团工商界活动(B20)中小企业发展议题组联席主席。

作为G20峰会的重要开场活动,B20的使命是代表工商界为G20出台全球增长对策和全球治理方案建言献策,为实现全球经济强劲、可持续和平衡增长做出贡献。

在此次B20活动上,作为B20中小企业发展工作组联合主席,王树彤最关注的问题可以概括为两个关键词:数字经济和中小企业。

事实上,从2012年进入APEC担任中小企业服务联盟企业家委员会轮值主席,到今年作为B20中小企业发展议题组联席主席,王树彤告诉记者,其实她越来越能够感觉到,在国际舞台上,中国企业家的话语权正在不断提升。

“尤其是跨境电商领域,全球都在看中国。”王树彤解释道,在中国,近千万中小企业受益于数字化平台。2015年,约有25%的电商交易占比由跨 境贸易贡献,并且,中国电商贸易直接创造了1500万工作岗位,间接提供了3000万工作岗位。因此,无论是中小企业还是当地政府,都将跨境贸易看作提振 当地经济的最佳途径之一。

《小康》记者采访王树彤时,她正在秘鲁利马参加APEC中小企业峰会,虽然行程紧张忙碌,不过她却乐在其中,她希望互联网上崛起的每一个中小企业都能得到呵护,因为“每个梦想都需要被认真地对待!”

[责任编辑:曾真真]

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